Saturs
A sauklis ir sauklis vai nosaukums, ko parasti izmanto reklāmā. Sauklis ir frāze, kas sastāv no viena vai vairākiem vārdiem, kas definē zīmolu un kas parasti pavada logotipu (zīmola identitāti).
Sauklis piešķir logotipa nozīmi un palīdz ieviest zīmolu tirgū. Sauklis ne tikai pārstāv zīmolu, bet arī identificē patērētāju (mērķauditoriju) tā, ka tas savukārt identificējas ar produktu un notiek patēriņa akts.
Angļu vārds "sauklis" nozīmē "kaujas sauciens". Spāņu valodā ir ieteicams izmantot vārdu sauklis un tā daudzskaitli ar akcentu: saukļi.
Saukļa izmantošana
Saukli var izmantot, lai identificētu:
- Atzīme
- Produkts
- Politiska, reliģiska vai reklāmas kampaņa
Saukļa veidošanas process
Cilvēks, kurš nāk klajā ar saukli, parasti ir radošais vai publicists, kurš parasti balstās uz tirgus izpēti un zīmola testēšanu, lai identificētu iespējamo pieņemošās sabiedrības akceptēšanu.
Nav fiksētas struktūras, taču ieteicams, lai tā būtu īsa (no viena līdz pieciem vārdiem) un saturētu vienkāršus un viegli iegaumējamus vārdus. Turklāt ir svarīgi, lai tas pārraidītu zīmola nospiedumu. Izveidotāji saukļi Viņi izmanto mnemoniskos noteikumus, tas ir, noteikumus, kurus ir viegli atcerēties, piemēram, noteiktai sabiedrībai raksturīgas atskaņas vai frāzes.
Saukļa raksturojums
- Daudzi sāk ar obligātu darbības vārdu kā veidu, kā pārliecināt lasītāju rīkoties. Piemēram: "Maksājiet mazāk par ceļošanu" (Turismocity)
- Tam jābūt tiešam un nevis abstraktam, lai patērētājs to vieglāk saprastu. Piemēram: "Tikšanās garša" (Quilmes)
- Norāda ieguvumu, ko dod sauklī izmantotā darbības vārda darbība. Piemēram: "Jūs labi ietaupāt" (skat.)
- Laika gaitā tas var mainīties atkarībā no auditorijas vajadzībām un izmaiņām sabiedrībā. Piemēram: McDonalds nomainīja savu tradicionālo “I'm Lovin 'It” (man tas patīk) uz “Lovin'Beats Hatin” (kuram nav tulkojuma)
Lozungu piemēri
- Adidas: "Neiespējami nav nekas" (nekas nav neiespējams)
- Ala: "Vairāk nekā balta, balta Ala"
- Apple: "Domā citādi" (domā citādi)
- Arcor: "Burvju mirkļi"
- Avis: "Mēs cenšamies vairāk"
- Avon: “Uzņēmums sievietēm”
- Bičs: "Viņš nezina, kā izgāzties"
- Bounty: “Augšējais ātrākais atlasītājs” (tie absorbē vairāk, ātrāk un labāk)
- Kafejnīca Maxwell House: “Labi līdz pēdējam pilienam”
- Kalifornijas piena pārstrādātāja padome: "Vai jums ir piens?" (Vai jums ir piens?)
- Candy Crush: "tīra kokaīna spēles versija" (kokaīna spēles versija)
- Canon “Iepriecina jūs vienmēr” (vienmēr priecē)
- Chevrolet: "Un šajēnas izslēgtas?"
- Cosmopolitan: “seksa viktorīnas. seksa padomi. seksa fakti ”(Aptaujas par seksu, padomi par seksu, fakti par seksu)
- De Beers: "Dimants ir mūžīgs"
- Dollar skūšanās klubs: “Skūšanās laiks. Skuj naudu ”(Ietaupiet laiku. Ietaupiet naudu)
- Donelli: "Visilgāk lietojamās zeķes"
- Duvalín: "Es neko nemainu Duvalín"
- Žilete: "Vislabākais vīrietim"
- H-24: "Mājas ir rakstītas ar H, ar H-24 bez vienādas"
- Hellman's: "Izveido Hellman seju"
- Herdezs: "Izgatavots ar mīlestību"
- HP: "Izgudrot" (izgudrot)
- Jarritos: "Ak, viņi ir labi ..."
- Jetta Volkswagen: "Visiem ir Jetta, vismaz galvā"
- Kodadk: “Kopīgojiet mirkļus. Dalies dzīvē ”(Dalies mirkļos. Dalies dzīvē)
- Kola Loka: "Trakuma trieciens"
- Lexmark: "Aizraušanās ar ideju drukāšanu"
- Saistīts: "Sazinieties ar cilvēkiem bez iemesla"
- L’Oréal: "Tāpēc, ka esat tā vērts"
- M&M: "Šokolāde kūst mutē, nevis rokā"
- Mamuts: "Par šo mežonīgo apetīti ... Mamuts"
- MasterCard: “Ir lietas, kuras ar naudu nevar nopirkt. Visam pārējam ir MasterCard. "
- Makdonalds: "Man tas patīk"
- MW: “The Ultimate Driving Machine” (automašīna par izcilu)
- Nescafé: "Pamodos no dzīves"
- Netflix: "Es nevaru izlemt" (Es nevaru izlemt)
- Nike: “Vienkārši dari” (vienkārši dari)
- Nokia: “Cilvēku savienošana” (cilvēku savienošana)
- Pepsi: "Live Now"
- Pinol: "Pinol, Pinol, aromatizē, attīra un dezinficē"
- Sabritas: "Jūs nevarat ēst tikai vienu"
- Skype: “Visa pasaule var runāt bez maksas” (visi var runāt bez maksas)
- Sony: “Padarīt ticīgu” (lieku ticēt)
- Metro: "Ēd svaigu" (ēd svaigu)
- Tecate: "Tiem, kam ir bezmiegs"
- Tesco: “Katrs mazais palīdz” (palīdz jūsu smilšu grauds)
- Viktorijas noslēpums: "Ķermenis katram ķermenim"
- Vitacilina: "Mājās, darbnīcā un birojā ir Vitacilina. Ah cik labas zāles!"
- Vikipēdija: "Brīvā enciklopēdija" (bezmaksas enciklopēdija)
